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Integrierte Fandimensionen in der Markenführung von deutschen Fußballvereinen : Die Verwendung von Fans in der Markenkommunikation von Borussia Dortmund, Bayern München und Schalke 04. Eine Analyse aus linguistischer Perspektive anhand der Frame-Semantik
(Åbo Akademi, 2018)Die Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob Vereine ihre Fans für die Markenführung einsetzen. Dabei wurde des Konzept des Fans und wie es im Rahmen der Arbeit zu verstehen ist für die Verwendung genauer definiert. ... -
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ...