Haku
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Die Positionierungsstrategien konkurrierender Marken : Eine Analyse der Markenkommunikation von H&M, Zara und Mango
(2023)
Soziale Medien und Trends haben in den letzten Jahren eine größere Rolle in der Markenführung von Marken angefangen zu spielen. Sie haben neue Positionierungsstrategien kreiert in allen möglichen unterschiedlichen Branchen, ...
“My use of social media is not Presidential – it’s Modern Day Presidential” : A Study on How Donald Trump Frames Mainstream Media on Twitter
(2021)
One of Donald Trump’s most important tools as president of the U.S. is arguably the social media platform Twitter, on which he has engaged in constant attack on what he calls ‘Fake News’. His discourse on various news ...
Credibility in the blogosphere : Fashion Blogger Attitudes to Blog Marketing
(Åbo Akademi, 2019)
The emergence of social media has changed the ways in which marketing is performed, prompting businesses to embrace blogs as part of their marketing strategy. The fashion industry has been particularly quick in realizing ...
“I’m 100% real. I rather suspect, however, that you are one of these awful parody accounts” : Using the Rossen-Knill and Henry pragmatic model of parody to understand the Twitter parody of Titania McGrath
(2022)
Parody is a prevalent form on the social media platform Twitter. The academic literature has thus far focused on the parody of the so-called ‘irreverent internet’, which is playful in nature and frequently pays tribute to ...
Influencerkommunikation im Schnittpunkt zwischen öffentlicher Meinung und Personal Branding
(2021)
Das aktuelle Zeitalter der Digitalisierung bringt neben zahlreichen Möglichkeiten der Selbstvermarktung und der damit verbundenen Entstehung eines neuen Berufsbildes – das, der ‚Influencer‘ – auch viele Gefahren mit sich. ...