Haku
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Interkulturelle Markenführung in der Automobilindustrie : Ein Vergleich der Markenführungsstrategien von BMW und Audi in Deutschland und China
(2022)
Der Wert einer Marke ist sehr hoch, vor allem in der Automobilindustrie. Die Markenführung ist einer der wichtigsten Aspekte der Marketingstrategie eines Automobilunternehmens. Wenn ein Automobilunternehmen auf internationale ...
Next Generation: Positionierungsstrategien von Produktneuerscheinungen führender Smartphone-Anbieter : Analyse und Vergleich der diachronen Entwicklung von externer Kommunikation der Marken Apple, Samsung und Huawei und deren synchroner Vergleich
(Åbo Akademi, 2020)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Vergleich der Entwicklung der externen Unternehmenskommunikation über die neuesten Modelle der jeweiligen Produktreihe. Die zu untersuchenden Produktreihen sind die Smartphones Apples ...
Weibliche Genderrollen in der Werbung : Eine Untersuchung anhand von Anzeigenwerbung in den deutschen Zeitschriften Joy, Freundin und Brigitte Woman
(Åbo Akademi, 2020)
Die Darstellung von Gender ist schon lange ein Untersuchungsgegenstand der Forschung.
Vor allem die Darstellung von Gender und die Abbildung verschiedener Genderrollen in der Werbung ist von besonderer Bedeutung, da ...
Integrierte Fandimensionen in der Markenführung von deutschen Fußballvereinen : Die Verwendung von Fans in der Markenkommunikation von Borussia Dortmund, Bayern München und Schalke 04. Eine Analyse aus linguistischer Perspektive anhand der Frame-Semantik
(Åbo Akademi, 2018)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob Vereine ihre Fans für die Markenführung einsetzen. Dabei wurde des Konzept des Fans und wie es im Rahmen der Arbeit zu verstehen ist für die Verwendung genauer definiert. ...
Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)
Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ...
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)
Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ...