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Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ...