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Erlebniskommunikation in der Kaffebranche : „If love had a flavour it would be coffee”
(2022)Der Zweck dieser Masterarbeit ist zu untersuchen, wie Erlebniskommunikation in der Vermarktung von Kaffee verwendet wird. In einer Welt, wo der Informationsaustausch durch Bildschirme geschieht, und die Produktalternativen ... -
Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ...