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Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ... -
Next Generation: Positionierungsstrategien von Produktneuerscheinungen führender Smartphone-Anbieter : Analyse und Vergleich der diachronen Entwicklung von externer Kommunikation der Marken Apple, Samsung und Huawei und deren synchroner Vergleich
(Åbo Akademi, 2020)Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Vergleich der Entwicklung der externen Unternehmenskommunikation über die neuesten Modelle der jeweiligen Produktreihe. Die zu untersuchenden Produktreihen sind die Smartphones Apples ... -
Soziales Engagement als Markenidentität : Eine Analyse der Integration und Kommunikation von sozialem Engagement in die Markenidentität am Beispiel der Marken share, Lemonaid und ChariTea
(Åbo Akademi, 2020)Die Gesellschaft erwartet immer mehr, dass sich auch Marken ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bewusst werden, viele junge Gründerinnen und Gründer denken ähnlich. Dies erklärt das Phänomen, dass eine zunehmende Anzahl ...