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Markenführung immaterieller Güter : Eine exemplarische Analyse des operativen Markenmanagements im deutschen Labordienstleisterbereich
(Åbo Akademi, 2018)Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Markenführung immaterieller Güter in der Labordienstleisterbranche. Nach der Klärung der Charakteristika von Dienstleistungen – Immaterialität sowie die Integration des ...