Selaus asiasanan mukaan kokoelmassa Åbo Akademi
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En visuell studie om hur det finska modehuset Marimekko kommunicerar ekologisk hållbarhet på Instagram
(2022)Detta är en avhandling om hållbarhetskommunikation på sociala medier, mer specifikt om modebranschens ekologiska hållbarhetskommunikation på Instagram. Syftet med denna avhandling är att undersöka hur det finska modehuset ... -
Erlebniskommunikation in der Kaffebranche : „If love had a flavour it would be coffee”
(2022)Der Zweck dieser Masterarbeit ist zu untersuchen, wie Erlebniskommunikation in der Vermarktung von Kaffee verwendet wird. In einer Welt, wo der Informationsaustausch durch Bildschirme geschieht, und die Produktalternativen ... -
Hur kan återvinningsgraden höjas? : En studie i skärningspunkten mellan Theory of Planned Behavior, marknadskommunikation och unga urbana konsumenters intention att sortera hushållsavfall
(2022)Över 80 % av de sopor som slängs i blandavfallet i Finland kunde sorteras. Det stora svinnet av nyttomaterial innebär att avfallet inte kan återvinnas och omvandlas exempelvis till glas- och metallföremål, biogas eller ... -
Interkulturelle Markenführung in der Automobilindustrie : Ein Vergleich der Markenführungsstrategien von BMW und Audi in Deutschland und China
(2022)Der Wert einer Marke ist sehr hoch, vor allem in der Automobilindustrie. Die Markenführung ist einer der wichtigsten Aspekte der Marketingstrategie eines Automobilunternehmens. Wenn ein Automobilunternehmen auf internationale ... -
Kosmetikaindustrins hållbarhetsarbete – en kvalitativ innehållsanalys av tre finska företag
(2022)Hållbarhet är en allt viktigare faktor för konsumenter. Kosmetikaindustrin måste följa med i konsumenttrenderna för att fortsatt vara konkurrenskraftiga. Företagsansvaret ökar i takt med den växande efterfrågan på hållbara ... -
Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ... -
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ... -
Market-shaping and Sustainability Communication within the Clothing Industry : A Generation Y consumer perspective
(2021)Climate change is progressing at an ever-increasing alarming rate with continuous proof of the devastating effects it brings with it. The clothing industry is one of the largest polluters, making up more than all emissions ... -
The credibility of native advertising - Perceptions by the consumers
(2023)Marketing tactics remain plentiful in today´s modern world, and the competition to stand out is becoming more challenging. Marketers have realised that novel implementations are required to gain the audience's attention. ... -
The role of city branding in global talent attraction - case Turku
(2022)As both globalization and urbanization continue to accelerate the mobility of talent worldwide, local governments are forced to reconsider their position in the global competition. Therefore, many cities are now interested ... -
Woke-washing or altruism? : Understanding the phenomenon of brand activism by studying the media effects and audience responses to the practice
(2021)At the latest in the summer of 2020 the world became aware of an emerging marketing tactic and phenomenon known as brand activism when companies rushed to release statements for the need of solidarity and change in the ...