Selaus asiasanan mukaan kokoelmassa Åbo Akademi
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Interkulturelle Markenführung in der Automobilindustrie : Ein Vergleich der Markenführungsstrategien von BMW und Audi in Deutschland und China
(2022)Der Wert einer Marke ist sehr hoch, vor allem in der Automobilindustrie. Die Markenführung ist einer der wichtigsten Aspekte der Marketingstrategie eines Automobilunternehmens. Wenn ein Automobilunternehmen auf internationale ... -
Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ... -
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ... -
Market-shaping and Sustainability Communication within the Clothing Industry : A Generation Y consumer perspective
(2021)Climate change is progressing at an ever-increasing alarming rate with continuous proof of the devastating effects it brings with it. The clothing industry is one of the largest polluters, making up more than all emissions ... -
The credibility of native advertising - Perceptions by the consumers
(2023)Marketing tactics remain plentiful in today´s modern world, and the competition to stand out is becoming more challenging. Marketers have realised that novel implementations are required to gain the audience's attention. ... -
The role of city branding in global talent attraction - case Turku
(2022)As both globalization and urbanization continue to accelerate the mobility of talent worldwide, local governments are forced to reconsider their position in the global competition. Therefore, many cities are now interested ... -
Woke-washing or altruism? : Understanding the phenomenon of brand activism by studying the media effects and audience responses to the practice
(2021)At the latest in the summer of 2020 the world became aware of an emerging marketing tactic and phenomenon known as brand activism when companies rushed to release statements for the need of solidarity and change in the ...