Selaus asiasanan mukaan kokoelmassa Åbo Akademi
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A framework for bridging the gap between marketing automation and strategic brand management
(2022)Companies that utilize marketing automation are constantly trying to approach customers in novel ways. Although the current usage and research on marketing automation concentrates on the tactical perspectives, the strategic ... -
Arbeitgeberpositionierung in der Online-Kommunikation : Eine frame-semantische Analyse der externen Arbeitgeberkommunikation von drei ausgewählten Automobilherstellern
(2021)Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Arbetsgivarvarumärkeshantering : Hur anställda och potentiella anställda uppfattar ett bolags arbetsgivarvarumärke och värdelöfte
(2020)En organisation med ett starkt arbetsgivarvarumärke kan uppnå konkurrensfördelar gentemot andra organisationer och därmed förstärka sin position på marknaden. Hur medarbetare uppfattar företagets arbetsgivarvarumärke har ...Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
The balanced scorecard as a tool for pharmaceutical marketing performance management : Case Pharma Inc
(Åbo Akademi, 2019)In the past quarter century, the practice of management accounting changed drastically after the introduction of the balanced scorecard (BSC) (Kaplan & Norton, 1996a). Subsequently, it became common practice to include ...Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Consumer reactions to market shaping efforts - a case study of the early stages of 5G mobile network services in Finland
(2021)The extensive use of data-hungry devices has heavily increased mobile data traffic. 5G is a solution that can keep up with the increasing data volume. 5G has been on the carpet for almost a decade, and the roll-out has ... -
Consumers’ acceptance of digital referrals
(2022)The purpose of the study was to research consumers’ attitudes towards digital referrals by using the AEWOM model. The purpose has been researched by using four different research questions and three hypotheses. The research ... -
Consumers’ view on the credibility of green marketing
(2021)Sustainability is an issue gaining more and more relevance. This development and consumer awareness on sustainability issues has forced companies to adapt their marketing strategies. Green Marketing is a part of sustainability ... -
Customer segmentation for small and medium-sized enterprises with machine learning algorithms
(2023)The purpose of this thesis was to study how machine learning algorithms could be utilized to improve the cost efficiency of cold calling done by PT-design Oy. The aim was to find out which machine learning algorithm would ... -
Developing and Implementing a Strategic Marketing Plan – Theory and Practice
(2022)The present thesis is dedicated to the subject of strategic marketing planning and its practical application at a case company (the name of the case company is anonymized). Today, strategic marketing planning has become ...Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Die Positionierungsstrategien konkurrierender Marken : Eine Analyse der Markenkommunikation von H&M, Zara und Mango
(2023)Soziale Medien und Trends haben in den letzten Jahren eine größere Rolle in der Markenführung von Marken angefangen zu spielen. Sie haben neue Positionierungsstrategien kreiert in allen möglichen unterschiedlichen Branchen, ... -
Die Rezeption der Darstellung gesellschaftlicher Minderheiten in der Werbung.
(2023)Diese Masterarbeit befasst sich mit der Thematik der Eigengruppen und Fremdgruppen im Bereich der kommerziellen Werbung in Deutschland mit der Fokuslegung auf die Rezeption. Die grundlegende Annahme ist dabei die Förderung ... -
Emotion-Inducing Web Shopping : A Ludologist Approach
(2021)Emotions impact everyday decision-making. Businesses use techniques to influence consumer behaviour to create positive mood states. These mood states can alter customer purchasing behaviour to lead to increased spending, ... -
Finnish cleantech companies’ implementation of GLOCAL to enter the Chinese market : - A case study of Finnish firms’ utilization of networks in the internationalization process
(2021)As a result of globalization and the rapidly changing market environment firms must be able to adapt to the changes it brings with it. Hence, there is a crucial need for an updated internationalization strategy. The ... -
How to identify the right collaboration partner? : A qualitative study of Finnish Instagram micro-influencers
(2023)The study explores the decision-making process of Finnish micro-influencers when identifying collaboration partners for influencer marketing campaigns. It particularly emphasizes the role of personal branding, strategic ... -
Implementing business analytics in a marketing organization - an organizational case study
(2023)Osittain salassapidettävä 31/5/2026 asti. -
Interkulturelle Markenführung in der Automobilindustrie : Ein Vergleich der Markenführungsstrategien von BMW und Audi in Deutschland und China
(2022)Der Wert einer Marke ist sehr hoch, vor allem in der Automobilindustrie. Die Markenführung ist einer der wichtigsten Aspekte der Marketingstrategie eines Automobilunternehmens. Wenn ein Automobilunternehmen auf internationale ... -
Internationalization and market potential assessment in B2C contexts : A case study in the packaged consumer goods sector
(2021)Many companies are interested in entering new markets but identifying suitable markets with high market potential may be challenging. Moreover, the need for market potential frameworks taking industry specific factors into ... -
Markenführung im Bereich Nachhaltigkeit : Eine frame-semantische Analyse zur Markendifferenzierung von drei konkurrierenden Slow Fashion-Marken
(2021)Heutzutage entscheiden sich viele Unternehmen für eine nachhaltige Markenführung, weil diese in vielerlei Hinsicht gewinnbringend für sie sein kann. Es stellt sich jedoch die Frage, ob dies bei Marken, die den Fokus auf ...Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ... -
Market-shaping and Sustainability Communication within the Clothing Industry : A Generation Y consumer perspective
(2021)Climate change is progressing at an ever-increasing alarming rate with continuous proof of the devastating effects it brings with it. The clothing industry is one of the largest polluters, making up more than all emissions ...