Selaus asiasanan mukaan kokoelmassa Åbo Akademi
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A framework for bridging the gap between marketing automation and strategic brand management
(2022)Companies that utilize marketing automation are constantly trying to approach customers in novel ways. Although the current usage and research on marketing automation concentrates on the tactical perspectives, the strategic ... -
Arbeitgeberpositionierung in der Online-Kommunikation : Eine frame-semantische Analyse der externen Arbeitgeberkommunikation von drei ausgewählten Automobilherstellern
(2021)Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Arbetsgivarvarumärkeshantering : Hur anställda och potentiella anställda uppfattar ett bolags arbetsgivarvarumärke och värdelöfte
(2020)En organisation med ett starkt arbetsgivarvarumärke kan uppnå konkurrensfördelar gentemot andra organisationer och därmed förstärka sin position på marknaden. Hur medarbetare uppfattar företagets arbetsgivarvarumärke har ...Kokoteksti on luettavissa vain Kirjatornissa ja Academill-kirjastossa. -
Erlebniskommunikation in der Kaffebranche : „If love had a flavour it would be coffee”
(2022)Der Zweck dieser Masterarbeit ist zu untersuchen, wie Erlebniskommunikation in der Vermarktung von Kaffee verwendet wird. In einer Welt, wo der Informationsaustausch durch Bildschirme geschieht, und die Produktalternativen ... -
Exploring the Influence of Music in Social Media Advertising on Perceived Brand Personality : A Generation Z Perspective
(2022)Previous research in the field of audio branding has focused largely on background music in an in-store context. However, music is also utilized extensively in other contexts, such as advertising. Music can be used to ... -
How to identify the right collaboration partner? : A qualitative study of Finnish Instagram micro-influencers
(2023)The study explores the decision-making process of Finnish micro-influencers when identifying collaboration partners for influencer marketing campaigns. It particularly emphasizes the role of personal branding, strategic ... -
Hur påverkas finska små och medelstora företags varumärken av internationaliseringsprocesser : En multipel fallstudie
(2022)Varumärkeshantering är en relativt ny aspekt i värdeskapande processer hos små och medelstora företag. Företag i denna kategori har vanligtvis begränsat med resurser och kunskap för att utveckla sitt varumärke. Varumärkets ... -
Interkulturelle Markenführung in der Automobilindustrie : Ein Vergleich der Markenführungsstrategien von BMW und Audi in Deutschland und China
(2022)Der Wert einer Marke ist sehr hoch, vor allem in der Automobilindustrie. Die Markenführung ist einer der wichtigsten Aspekte der Marketingstrategie eines Automobilunternehmens. Wenn ein Automobilunternehmen auf internationale ... -
Kulturspezifik in der Markenpositionierung online : Untersucht an Beispielen finnischer und deutscher Spirituosenhersteller
(2021)Die Digitalisierung und die Austauschbarkeit von Marken sind zwei aktuelle Herausforderungen der Markenführung. Sie bilden in Zusammenhang mit der Spirituosenbranche in einem interkulturellen Kontext den Rahmen dieser ... -
Markenpositionierung in der Schokoladenbranche : Eine frame-semantische Analyse der Marken Milka und Ritter Sport
(2023)Schokolade als sogenanntes Impulsgut wird weniger rational gekauft – es handelt sich dabei vielmehr um emotional beeinflusste, spontane Kaufentscheidungen. Dieses impulsive Verhalten wird dabei charakteristischerweise durch ... -
The role of city branding in global talent attraction - case Turku
(2022)As both globalization and urbanization continue to accelerate the mobility of talent worldwide, local governments are forced to reconsider their position in the global competition. Therefore, many cities are now interested ... -
”Ursprungslandets roll som ett förstärkande element för varumärket Finlandia-Vodka?” : En fallstudie
(2023)Dagligen jämför konsumenter produkter innan de tar köpbeslut, med undantag av vissa väldigt vardagliga uppköp. Till förfogande har de likväl närproducerade produkter, som även produkter av stora globala varumärken. Hur ...