Die schwedische Identität und ihre Auswirkung auf IKEA-Werbung (in Deutschland, Finnland und Schweden)
Bock, Mika (2024)
2024
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Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2024081665262
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Tiivistelmä
Es gibt einige Studien, die sich mit der Werbung von IKEA befassen, aber diese Studien sind begrenzt. Daher besteht ein Bedarf an umfassenderen Untersuchungen. Eine solche Untersuchung ist sehr wichtig, um neue schwedische Merkmale kennenzulernen. Wenn wir Werbespots genauer untersuchen, können wir besser verstehen, wie das schwedische Erbe von IKEA kommuniziert und wahrgenommen wird. Dies wiederum wird wertvolle Einblicke in die allgemeine Markenstrategie von IKEA und ihre Wirksamkeit in diesen Schlüsselmärkten liefern.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, zu beantworten, welche Schweden Bilder IKEA widerspiegelt. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie beeinflusst die schwedische Identität IKEA-Werbung und ist ein übergreifendes Schweden-Bild in der TV-Werbung festzustellen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Werbefilmanalyse durchgeführt. Konkret wurden IKEA-Werbespots aus drei verschiedenen Ländern: Deutschland, Finnland und Schweden, auf YouTube, Vimeo und Facebook betrachtet. Es wurde untersucht, welche Details und Besonderheiten in den Werbespots auf die schwedische Identität hindeuten könnte.
Die Antworten zeigen, dass das komplizierte Geflecht der schwedischen Identität, das tief in die Struktur der IKEA-Werbung eingebettet ist, über die nationalen Grenzen hinausgeht und sich in verschiedenen Kulturlandschaften unterschiedlich manifestiert. Ein durchgängiges Motiv in den Werbespots ist die Betonung der schwedischen Nationalfarben. Darüber hinaus unterstreicht die häufige Verwendung schwedischer Produktnamen die Bemühungen von IKEA, globale Zugänglichkeit mit seinen schwedischen Wurzeln zu verbinden. Schwedische Musik wird jedoch nur selten verwendet, aber das macht keinen Unterschied. IKEA scheint sich auf visuelle und erzählerische Elemente zu verlassen, um seine Botschaft zu vermitteln.
Im Bereich der IKEA-Werbung könnte in der Zukunft weiterführende Untersuchung zu den Marketingstrategien erfolgen, um mehr über die schwedische Identität zu lernen.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, zu beantworten, welche Schweden Bilder IKEA widerspiegelt. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie beeinflusst die schwedische Identität IKEA-Werbung und ist ein übergreifendes Schweden-Bild in der TV-Werbung festzustellen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Werbefilmanalyse durchgeführt. Konkret wurden IKEA-Werbespots aus drei verschiedenen Ländern: Deutschland, Finnland und Schweden, auf YouTube, Vimeo und Facebook betrachtet. Es wurde untersucht, welche Details und Besonderheiten in den Werbespots auf die schwedische Identität hindeuten könnte.
Die Antworten zeigen, dass das komplizierte Geflecht der schwedischen Identität, das tief in die Struktur der IKEA-Werbung eingebettet ist, über die nationalen Grenzen hinausgeht und sich in verschiedenen Kulturlandschaften unterschiedlich manifestiert. Ein durchgängiges Motiv in den Werbespots ist die Betonung der schwedischen Nationalfarben. Darüber hinaus unterstreicht die häufige Verwendung schwedischer Produktnamen die Bemühungen von IKEA, globale Zugänglichkeit mit seinen schwedischen Wurzeln zu verbinden. Schwedische Musik wird jedoch nur selten verwendet, aber das macht keinen Unterschied. IKEA scheint sich auf visuelle und erzählerische Elemente zu verlassen, um seine Botschaft zu vermitteln.
Im Bereich der IKEA-Werbung könnte in der Zukunft weiterführende Untersuchung zu den Marketingstrategien erfolgen, um mehr über die schwedische Identität zu lernen.