Hur konstruerar influencers genus? : En kritisk diskursanalys om hur två finska toppidrottare konstruerar genus
Ojala, Annika (2022)
Ojala, Annika
2022
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022060643614
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2022060643614
Tiivistelmä
Denna avhandling handlar om hur influencers, i detta fall toppidrottare, konstruerar genus på Instagram.
Vi lever i ett samhälle som är mycket könat, där genus är något som är grundligt in-bäddat i allt det som vi ser som fullt naturligt. För att kunna nå ett mer jämlikt samhälle måste vi bryta mot de genusdiskurser som vi blivit så vana vid, så att alla ska ha en möjlighet att få vara sig själva och inte låta genus styra vad man kan eller inte kan tänkas göra.
Influencers, speciellt idrottare, har mycket makt i dagens samhälle och påverkar hur vi förhåller oss till bland annat genus. De kan alltså påverka dessa diskurser mycket effektivt. Därmed ville jag ta reda på ifall influencers, som häcklöparna Nooralotta Neziri och Elmo Lakka, bidrar till att konstruera genus? Syftet med min Pro gradu-avhandling var att ta reda på hurdana diskurser kring genus de konstruerar i sitt innehåll på Instagram.
För att besvara frågeställningen har jag i den teoretiska bakgrunden bekantat mig med kön, genus, konstruerande av genus och genus inom idrott, men även kroppslighet och influencers. Mitt empiriska materialet bestod av Instagram-inlägg från Neziri och Lakka. Detta material analyserade jag sedan med hjälp av tematisk analys och kritisk diskursanalys.
Studiens resultat består av diskurser som jag samlat under teman kring den maskulina och feminina kroppen, den hälsosamma kroppen och att vara den bästa versionen av sig själv.
Resultatet visar att influerarna jag valt att studera bidrar till konstruerandet av genus genom sina inlägg. Att de konstruerar diskurser kring genus som både stärker och bryter mot normerna kring maskulinitet och femininitet.
Vi lever i ett samhälle som är mycket könat, där genus är något som är grundligt in-bäddat i allt det som vi ser som fullt naturligt. För att kunna nå ett mer jämlikt samhälle måste vi bryta mot de genusdiskurser som vi blivit så vana vid, så att alla ska ha en möjlighet att få vara sig själva och inte låta genus styra vad man kan eller inte kan tänkas göra.
Influencers, speciellt idrottare, har mycket makt i dagens samhälle och påverkar hur vi förhåller oss till bland annat genus. De kan alltså påverka dessa diskurser mycket effektivt. Därmed ville jag ta reda på ifall influencers, som häcklöparna Nooralotta Neziri och Elmo Lakka, bidrar till att konstruera genus? Syftet med min Pro gradu-avhandling var att ta reda på hurdana diskurser kring genus de konstruerar i sitt innehåll på Instagram.
För att besvara frågeställningen har jag i den teoretiska bakgrunden bekantat mig med kön, genus, konstruerande av genus och genus inom idrott, men även kroppslighet och influencers. Mitt empiriska materialet bestod av Instagram-inlägg från Neziri och Lakka. Detta material analyserade jag sedan med hjälp av tematisk analys och kritisk diskursanalys.
Studiens resultat består av diskurser som jag samlat under teman kring den maskulina och feminina kroppen, den hälsosamma kroppen och att vara den bästa versionen av sig själv.
Resultatet visar att influerarna jag valt att studera bidrar till konstruerandet av genus genom sina inlägg. Att de konstruerar diskurser kring genus som både stärker och bryter mot normerna kring maskulinitet och femininitet.