Analyse des valeurs des entreprises de cosmétique françaises

Abstract

Ce mémoire de master examine les valeurs des entreprises françaises dans la filière de cosmétique. Le cadre théorique de notre mémoire se construit de la recherche dans le domaine de la gestion et dans celui de l’analyse de discours. Notre sujet se situe dans le cadre de la sociologie des entreprises.

Nous examinons les notions comme la culture de l’entreprise, les valeurs, l’éthique des affaires, la responsabilité sociale de l’entreprise et le développement durable. Nous tentons de construire des thèmes à partir de notre corpus. Nous utilisons également l’analyse de discours pour traiter la langue utilisée pour présenter les valeurs.

Les questions de recherche mènent notre travail. Nous demandons quelles sont les valeurs des entreprises de cosmétique françaises et si les thèmes éthiques sont présents dans les valeurs. Nous examinons également les images des entreprises construites à partir des valeurs. Finalement nous nous intéressons à la façon dont les entreprises utilisent le langage pour construire leur image.

Le corpus de ce mémoire se construit des sites d’internet des entreprises ciblées.

Nous constatons que les thèmes de la responsabilité sont bien représentés dans les valeurs des entreprises de cosmétique. La nature et la responsabilité environnementale ainsi que la responsabilité sociale sont les thèmes les plus importants de notre recherche. Nous trouvons également que les valeurs construisent une certaine image d’une entreprise et donc que les entreprises examinées ont une image unique. Chaque entreprise adopte une manière particulière d’utiliser la langue. En examinant les résultats de notre recherche nous demandons si les informations sur les valeurs reflètent- vraiment la réalité ou s’il s’agit d’une astuce du marketing.