Storytelling als werbestrategisches Instrument : Die amerikanische Super Bowl Werbung im Vergleich zur klassischen TV-Werbung
Diehl, Sandra (2020)
2020
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https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2021062339691
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Tiivistelmä
Die vorliegende Arbeit untersucht mittels der Akt-Struktur das Storytelling mit seinen Erzählmerkmalen an den Fernseh- und Super Bowl Werbespots von den Marken Budweiser, Mountain Dew, Doritos und M&M’s aus dem Jahr 2018. Die Analyse arbeitet heraus, ob die Marken innerhalb des Jahres ein Werbekonzept verfolgen, wodurch inhaltliche und strukturelle Gemeinsamkeiten zwischen dem Super Bowl und den Fernsehwerbespots auftreten. Zusätzlich werden die Super Bowl Spots miteinander verglichen und untersucht, ob diese als eigene Kategorien Gemeinsamkeiten untereinander aufweisen. Dabei werden auch gestaltungstechnische Eigenschaften aus dem Bereich der Filmanalyse hinzugezogen.
Die Ergebnisse der Analyse zeigen, dass keine der Marken sich an einem wiederkehrenden Schema zu orientieren scheint, aber dennoch ein paar Gemeinsamkeiten auffindbar sind. Die meisten Gemeinsamkeiten zwischen den Werbespots weißt die Marke M&M‘s auf und die wenigsten Budweiser. Generell wird der Packshot oder das Logo der Marke als Abschluss gesetzt, außer es folgt ein Epilog, und es tauchen nur vereinzelt Archetypen auf. Die Super Bowl Werbespots nehmen häufig einen aktuellen Themenbezug und setzen besonders auf emotionale Stimmung. Vereinzelt wird auch mit Celebrimonials und eigenständigen Musikstücken gearbeitet. Jeder der untersuchten Super Bowl Spots hat eine hohe Anzahl an Erzählmerkmalen und zeigt damit eine komplexe Geschichte sowie vereinzelt einen Epilog.
Die Ergebnisse der Analyse zeigen, dass keine der Marken sich an einem wiederkehrenden Schema zu orientieren scheint, aber dennoch ein paar Gemeinsamkeiten auffindbar sind. Die meisten Gemeinsamkeiten zwischen den Werbespots weißt die Marke M&M‘s auf und die wenigsten Budweiser. Generell wird der Packshot oder das Logo der Marke als Abschluss gesetzt, außer es folgt ein Epilog, und es tauchen nur vereinzelt Archetypen auf. Die Super Bowl Werbespots nehmen häufig einen aktuellen Themenbezug und setzen besonders auf emotionale Stimmung. Vereinzelt wird auch mit Celebrimonials und eigenständigen Musikstücken gearbeitet. Jeder der untersuchten Super Bowl Spots hat eine hohe Anzahl an Erzählmerkmalen und zeigt damit eine komplexe Geschichte sowie vereinzelt einen Epilog.