Next Generation: Positionierungsstrategien von Produktneuerscheinungen führender Smartphone-Anbieter : Analyse und Vergleich der diachronen Entwicklung von externer Kommunikation der Marken Apple, Samsung und Huawei und deren synchroner Vergleich
Myska, Till (2020)
Myska, Till
Åbo Akademi
2020
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https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2020083064629
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Tiivistelmä
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Vergleich der Entwicklung der externen Unternehmenskommunikation über die neuesten Modelle der jeweiligen Produktreihe. Die zu untersuchenden Produktreihen sind die Smartphones Apples iPhone, Samsungs Samsung Galaxy S und Huaweis Huawei P. Es soll gezeigt werden, ob die Kommunikation generationsübergreifend vergleichbar bzw. abgrenzbar ist.
Hierzu wird zunächst die Entwicklung des Mobilfunkmarktes vom Handy zum Smartphone aufgezeigt. Danach wird ein Überblick über die anerkannte Forschung gegeben sowie die theoretische Grundlagen der Markenführung und der Frame-Semantik vorgestellt und diskutiert.
Die Unternehmen der zu untersuchenden Marken werden vorgestellt und ihre Geschichte sowie ihre aktuelle Marktposition beschrieben.
Die Analyse wird mit Hilfe der Frame-Theorie durchgeführt. Es werden semantische Netzwerke für die jeweilige Unternehmen erstellt und die Ergebnisse diskutiert.
Durch die Analyse zeigt sich, dass einige Unternehmen Produktreihen zu Eigenmarken mit eigenen Markenidentitäten aufbauen. Durch kontinuierliche Einhaltung von Schemata im Marketingmaterial werden Werte produktgernerationsübergreifend vermittelt. Gemeinsamkeiten in Themen wie der technischen Innovation sowie Zukunftsorientiertheit der Marken zeigen sich bei allen untersuchten Unternehmen. Allerdings werden diese auf individuelle Weise kommuniziert. Somit grenzen sich die Marken in ihrer Kommunikation voneinander ab. Dies zeigt sich in verbaler und nonverbaler Schwerpunktsetzung der einzelnen Marken.
Hierzu wird zunächst die Entwicklung des Mobilfunkmarktes vom Handy zum Smartphone aufgezeigt. Danach wird ein Überblick über die anerkannte Forschung gegeben sowie die theoretische Grundlagen der Markenführung und der Frame-Semantik vorgestellt und diskutiert.
Die Unternehmen der zu untersuchenden Marken werden vorgestellt und ihre Geschichte sowie ihre aktuelle Marktposition beschrieben.
Die Analyse wird mit Hilfe der Frame-Theorie durchgeführt. Es werden semantische Netzwerke für die jeweilige Unternehmen erstellt und die Ergebnisse diskutiert.
Durch die Analyse zeigt sich, dass einige Unternehmen Produktreihen zu Eigenmarken mit eigenen Markenidentitäten aufbauen. Durch kontinuierliche Einhaltung von Schemata im Marketingmaterial werden Werte produktgernerationsübergreifend vermittelt. Gemeinsamkeiten in Themen wie der technischen Innovation sowie Zukunftsorientiertheit der Marken zeigen sich bei allen untersuchten Unternehmen. Allerdings werden diese auf individuelle Weise kommuniziert. Somit grenzen sich die Marken in ihrer Kommunikation voneinander ab. Dies zeigt sich in verbaler und nonverbaler Schwerpunktsetzung der einzelnen Marken.
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