Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • På svenska
    • In English
  • Suomeksi
  • På svenska
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Åbo Akademi
  • Maisteri- ja lisensiaattitutkielmat sekä diplomityöt
  • 5 Yhteiskuntatieteet
  • 512 Liiketaloustiede
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Åbo Akademi
  • Maisteri- ja lisensiaattitutkielmat sekä diplomityöt
  • 5 Yhteiskuntatieteet
  • 512 Liiketaloustiede
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Säger en bild verkligen mer än tusen ord? : En studie av hur millenniegenerationen upplever kommunikation av hållbara varumärken på sociala medier

Kneck, Elin (2019)

 
Avaa tiedosto
kneck_elin.pdf (349.6Kt)
Lataukset: 


Kneck, Elin
Åbo Akademi
2019
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe2019092529685
Tiivistelmä
Den ökade miljömedvetenheten samt oron för framtiden har medfört att både företag och konsumenter känner ett starkt behov för mer miljövänliga alternativ. Konsumenterna suktar efter mer ekologiska varor samtidigt som företagen insett potentialen i denna efterfrågan. Samtidigt har företagen varit tvungna att skapa nya marknadsföringsstrategier på grund av att konsumenterna till allt högre grad befinner sig i sociala medier. Det finns mycket tidigare forskning om hållbarhet ur både konsumenternas och företagens perspektiv, men inte lika mycket vad gäller varumärkeskommunikation på sociala medier i form av bilder och text. Eftersom varumärkeskommunikation är en faktor som skapar varumärkesassociationer, vilka hjälper varumärkena att positionera och differentiera sig, är det av stor betydelse att kommunikationen är effektiv och välfungerande.

Syftet med studien var att undersöka hur millenniegenerationen upplever kommunikation av hållbara varumärken på sociala medier. För detta har en empirisk undersökning genomförts i form av semistrukturerade intervjuer med sammanlagt åtta stycken personer vilka alla tillhör millenniegenerationen. I den empiriska undersökningen fick deltagarna ta del av en portfolio med Instagraminlägg i form av bilder av hållbara varumärken inom klädindustrin, samt diskutera sina egna upplevelser angående hållbara varumärken.

Resultaten från den empiriska undersökningen visar att kommunikationen av hållbara varumärken inte fungerar så som önskat. Konsumenterna tycks inte uppfatta hållbarhetsaspekten som varumärken försöker förmedla med hjälp av bilder på exempelvis natur. Det krävs av varumärkena att bilderna är mer informativa än så. Eftersom kommunikationen på sociala medier sker i form av bild och text, och det allt som oftast är bilden som fångar mottagaren intresse, bör de bilder som används vara mer informativa. Konsumenterna tycks i allmänhet fästa uppmärksamhet vid bilder som innehåller informativ text. Speciellt välfungerande verkade varumärkeskommunikationen vara i sådana fall då varumärket lyfte fram branschspecifika problem, så som miljöföroreningar, vilket påvisar medvetenhet om de existerande problemen.
Kokoelmat
  • 512 Liiketaloustiede [311]

Kansalliskirjasto
Kirjastoverkkopalvelut
PL 15 (Unioninkatu 36) 00014 Helsingin yliopisto
Tietosuoja
doria-oa@helsinki.fi | Yhteydenotto | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

NimekkeetTekijätJulkaisuajatAsiasanatUusimmatSivukartta

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy

Kansalliskirjasto
Kirjastoverkkopalvelut
PL 15 (Unioninkatu 36) 00014 Helsingin yliopisto
Tietosuoja
doria-oa@helsinki.fi | Yhteydenotto | Saavutettavuusseloste