Haku
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Der Marken- und Produktname in der Craftbier-Branche: Eine Vergleichsanalyse deutscher und US-amerikanischer Craftbier-Namen vor dem Hintergrund nationaler Marktgegebenheiten und branchentypischer Branding-Strategien
(Åbo Akademi, 2020)
Craftbiere haben sich als Gegenentwurf zu konventionellen Massenbieren mit einem zweistelligen Marktanteil in den vergangenen 30 Jahren am US-Biermarkt fest etabliert. Inspiriert von der US-Craft-Bewegung werden seit Anfang ...
Der Künstler als Marke : Ist das Konzept der integrierten Markenführung auf bildende Künstler übertragbar?
(Åbo Akademi, 2018)
In order to succeed in increasingly saturated markets, visual artists, like companies, face the challenge of having to build strong brands. The resulting research question of the thesis is whether artists, as human beings, ...